【北京棋牌游戏制作公司】《天天德州》制作人周静:棋牌游戏运营要知道的事

2019-02-10 16:43:15 棋牌游戏资讯 91 views 棋牌游戏资讯
[导读]:本文(《《天天德州》制作人周静:棋牌游戏运营要知道的事》)由来自贵港的客户投稿,并经由本站(安逸软件)结合主题:北京棋牌游戏制作公司,收集整理了众多资料而成。主要记述了棋牌,天天德州等方面的信息。相信从本文您一定可以获得自己所需要的!

周静

腾讯《天天德州》制作人

腾讯互娱EZ项目策划总监

棋牌类游戏既是休闲游戏,又是可以比拼技艺的游戏,看似不难,内里却饱含学问。那么,如何运营棋牌游戏,才能保持漂亮的数据呢?腾讯互娱EZ项目策划总监周静,在Live栏目中,以风靡全国的《天天德州》为例,与大家分享棋牌类游戏的运营技巧,并回答大家提出的疑问。以下是Live的整理内容。

天天德州从上线开始,日活跃用户数从0到3K到3W再到30W甚至更高,你们是怎么做的,都采取了哪些运营和推广手段,有哪些方式方法是中小棋牌公司可以借鉴和学习的?

周静:除了精准的广告投放之外,《天天德州》还推出了比赛的模式,并在模式上做了创新。希望给用户传递一种概念,就是用户通过参与《天天德州》的比赛,可以获得各种奖品、奖金。当用户有了这种概念之后,就会主动来玩《天天德州》了。

【北京棋牌游戏制作公司】《天天德州》制作人周静:棋牌游戏运营要知道的事

面对市面上一些重博彩的一些小公司做出的产品,腾讯是如何防守反击的?

周静:市面上确实有一些重博彩的游戏出现,但是像腾讯、联众等大公司,还是坚守在法律的红线之内。要想让棋牌游戏这个行业长远的走下去,需要大家一起来维护。我们一定会坚持腾讯的价值观,不会去引导用户去重度博彩。那我们是怎么去做防守布局呢?一定要抛开事物的表面,看到用户的需求所在,大力做用户体验。我们把用户的需求满足好,用户最终会理性的回归游戏本身。

棋牌麻将类游戏,一般情况下比较受到中老年人的欢迎,但是中老年对游戏的付费很难,反而是年轻人对游戏的付费支持率比较高,我们是在棋牌游戏服务端用了什么大数据技术来分析玩家的行为,改进棋牌类游戏适合更多的玩家付费呢?

周静:麻将类游戏的玩家年龄偏大,这可能是一种偏见。根据我们的调查,有数据显示现在棋牌麻将类玩家都非常年轻,40岁以上的人更喜欢线下玩麻将,线上麻将里,核心用户是20-40岁的人,而且麻将游戏的付费情况远比我们想象的要好。

不仅仅是棋牌游戏,所有游戏都会分析用户的各种属性、行为轨迹。分析用户的喜好,再给他符合他需求的东西,并辅以一定程度的刺激感。举个例子,有个用户刚刚只差一点就赢了,但没有豆继续玩下去了,你会不会想充钱,看看下一把自己能不能赢呢?这样的情况下,游戏内弹出一个对他有利的付费引导,他是比较能接受的。在用户有需求的时候,给他付费引导,能够明显提升付费转化率。

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棋牌类游戏如果遇到重大的服务端功能更新,是不是需要停机维护呢?如果一旦发生一次游戏服务端的停机更新维护,会不会导致流失一些忠实玩家呢?

周静:腾讯对自己的要求是,不管遇到什么情况,都不能停机。为什么我说不要停机维护呢?棋牌游戏的用户偏游离,偏休闲,他的需求非常接近“快进快出”这四个字。他现在空闲了十分钟,想进来打一把,一进来发现停机了,肯定会很不爽。所以说,停机维护是非常伤用户的行为。

天天德州的TPT系统赛定位是什么?为了游戏带了什么效果和收益?

周静:一开始,《天天德州》被吐槽不专业,我们就想做一个最专业的系统。TPT,即腾讯扑克锦标赛应运而生。它的定位是偏品牌向的,因为之前获取用户的成本比较高,渠道有限,用户对“天天德州”这四个字也比较陌生。所以,我们举办一场像电竞一样的,非常受关注的,高规格的比赛,可以让品牌曝光。后来我们发现,赛事用户的群体是非常大的,而且他们的诉求和非赛事用户的需求还有很大的不同。

我们做了一届TPT之后,确实来了一拨用户,他们之中,有很多是德州扑克里的意见领袖,他们说你的游戏好,很多用户就会follow。我们就想,一定要把这个比赛做的比当初想象的架构更大、更好。所以,我们的TPT就一直做了下来,每一年的用户都在增长,每一年都为游戏带来了核心向用户和口碑用户,并且带来了很多新的流量和曝光,效果确实是非常显著。

【北京棋牌游戏制作公司】《天天德州》制作人周静:棋牌游戏运营要知道的事

对于目前直播+棋牌的模式如何看?腾讯未来会在棋牌中加入直播吗?

周静:直播和棋牌的结合,我个人是非常看好的,如果有最近在玩《天天德州》的用户,可以看到我们已经上了一个直播间了。我们非常积极地探索节目形式,这是受了一件事情的启发。深圳以前有一个斗地主的节目,讲斗地主的比赛。有一次我们去和深圳卫视谈合作,才知道这个节目的收视率非常非常高,甚至可以排到深圳卫视里综艺向节目的前三,我们震惊了。于是我们就去挖掘,为什么用户会喜欢看这样的节目。我们发现,当用户开始理解这个游戏的策略性时,看节目会帮助他对策略的认可。包括《LOL》、《炉石传说》等游戏,用户玩了很久也不懂策略,但是在看了电竞解说之后,才明白原来可以用这样的策略。我们希望有解说来告诉用户这个游戏的策略在哪里,特别是德州扑克,它不是一个本土的游戏,但它是一个很有策略的游戏,它需要解说。这是我们为什么会坚持做直播的理由。

脱离了腾讯的大用户基数,个人开发的地方性棋牌游戏如何做推广? 初期运营策略应该如何排布方向?

周静:个人开发的地方性棋牌游戏做推广,最好的办法是要足够接地气,千万不要想一下子就有非常多量。现在流量获取很困难,成本很高,所以一定要接地气。举个简单的例子,我做本地麻将,我就跟这个县城里所有麻将馆合作,并为麻将馆开发他想要的功能,然后跟麻将馆分成。这种方式非常接地气,又能非常直接的获取核心向用户,获取用户的成本,相当于空手套白狼。因为没有收入你就不用分成,不用先花钱去买用户。我觉得,这是比较好的运营推广策略。

目前市场普遍认为,腾讯所有成功的项目都是基于QQ这个无解平台,不存在任何运营策略,即:是人就能盈利,是游戏就有人玩。对于这一点你们怎么看的?

周静:我个人非常不同意的,腾讯的项目确实有一定的优势,可以快速获得第一波用户。但是,在腾讯内部游戏非常多。流量平台,比如微信,上游戏的周期非常频密,当你的游戏上去几天之后,另一款游戏就上线了,所有资源就会倾向于另一款游戏。我认为,基于用户属性的调研、大数据的分析非常重要。找出用户的需求点,这些都需要很多很多的数据分析,深度挖掘,以及你的经验。

举个例子,我们做精细化运营做到什么样的程度?我们可以很精确的定位到你是10天前流失的,还是30天前流失的;你流失的时候,身上的金币有多少;流失之前,你玩哪个玩法比较多;在哪个玩法里面,你有过几次破产的情况;你有没有在某几种玩法之间互相切换的情况……根据这样的用户标签,我们会给你推不同的版本内容、折扣方案等等。这些都是体现腾讯游戏团队能力的地方。

棋牌游戏在运营过程中,在产品设计方面和运营策略中,有哪些风控点需要考虑的。

周静:首先,你一定要在政策红线范围内做事情,不要做违法的事情。因为这会对你自己,甚至整个行业造成伤害。

第二,做棋牌游戏要考虑到游戏的货币政策,是要采用货币宽松的策略还是货币紧缩的策略?可以根据不同的游戏类型来选择不同的货币策略,一旦确定了货币策略,最好不要变来变去。因为变来变去,对用户的感知来讲,是个巨大的颠覆,可能因此对你的游戏货币失去信心,然后就不会再有玩下去的动力。

另外,搓牌的时候,不要让用户等待太久。保证用户长时间在线,不要忽然断线,断线之后也要快速重连。

你们打算做房卡模式棋牌吗? 房卡模式与竞技棋牌共区别在哪里?

周静:我们当然有可能会做房卡模式,房卡模式很好的解决了用户“熟人对决”的需求。至于两者的区别,房卡模式主要是熟人对决,而竞技棋牌主要是陌生人对决,用户的心理诉求不同,房卡模式用户追求的是社交,金币模式的用户更多的是追求游戏本身,这是核心的区别。

【北京棋牌游戏制作公司】《天天德州》制作人周静:棋牌游戏运营要知道的事

请问在AlphaGo、绝艺这样人工智能的压力下,围棋对弈平台的出路在哪?老牌围棋对弈平台TOM已宣布将于8月关闭。

周静:这正是围棋很好的一个出路啊,可以将AlphaGo这种人工智能设置成不同的难度等级,一方面可以起到陪练的作用,一方面可以接受挑战,并衡量你的围棋水平。

目前玩家更喜欢哪种《天天德州》的比赛?更喜欢什么样子的奖励呢,这样的比赛是否可以直接搬入现在的房卡棋牌呢?

周静:从参与基数来看,用户更喜欢门槛低,节奏快,有奖金的实物赛、红包赛等比赛,因为这种比赛挫败感没有那么强,开赛的节奏快,不用等待,报名费用低。

如果从比赛重视度和多次参与度来看的话,TPT赛事依然是最好的一种。TPT的品牌含金量非常高,用户喜欢追逐赛事冠军的头衔,所以会不断的参与。

1-2年后,房卡模式能不能替代金币模式?

周静:我个人认为,两种模式会一直并存下去,因为他们中的任何一个都没有办法满足用户的所有需求,用户面对这两种模式的心理诉求是不一样的,两种诉求都是棋牌游戏的乐趣,相互之间是不可取代的。

除了以上内容之外,周静还在Live中回答了一些问题,让大家纷纷表示受益良多,比如:

棋牌游戏一般活动都是什么充值送啊之类的,要如何从数据角度去评估这次活动的效果,怎样才是一个成功的活动?

棋牌麻将类游戏好像每个游戏公司都有出品,如何让自家的棋牌麻将游戏与众不同,吸引更多的玩家呢?有何运营策略呢?

中小CP立项棋牌游戏还有出路吗,应该从哪些点入手,以避开腾讯这些大厂的竞争 ?

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相关问答

问:北京有哪些地方特色棋牌麻将等游戏?

答:北京有名的棋牌游戏:
如果要说北京特色的话,那我估计首推要算“牌九”了。又称骨牌。牌九每副为32张,用骨头、象牙、竹子或乌木制成,每张呈长方体,正面分别刻着以不同方式排列的由2到12的点子。牌九一般为4个人玩,玩法多种,变化也较多。
其次的话就是北京麻将,这两种牌类的玩法网上都有,楼主可以自己查查。


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文君

波克城市 你可以去看一下 满意望采纳 谢谢 分分分~~~

2019-02-11 23:30:54

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