玩呗棋牌官方下载,腾讯棋牌玩出新花样,让游戏主头疼的流量问题有了好答案

2018-11-26 12:00:18 棋牌游戏资讯 579 views 棋牌游戏资讯
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新游戏要获得流量,为什么那么难?

我们在路上开车,匆忙走过地铁通道,看一集喜欢的综艺节目,甚至是玩一把时下火热的网络游戏……都会有意无意注意到隐藏其中的品牌信息,正应了那句话——“有流量的地方就有品牌主。”

去年底,网易“荒野行动”因在游戏中大量出现商业信息遭受舆论的巨大压力;到今年年初,喜欢玩微信“跳一跳”的用户发现,游戏过程中偶尔会遇到耐克、麦当劳等品牌商基座,微信方面称:这种合作尝试,是希望为大家来带更新鲜的游戏体验。

显然用户的反馈并不友好,同类型“吃鸡”竞技游戏,更为纯净的“刺激战场”后来居上,下载量和活跃度都远远超过“荒野行动”;而微信“跳一跳”在开启商业化之路不久,似乎就被用户抛弃,淹没在其它小程序之中。

虽然品牌商与游戏开发商的商业合作在近两年才被用户广泛吐槽,但这种方式其实可以追溯到上世纪七十年代。据维基百科记载,第一款带有商业信息的游戏叫作“冒险乐园”(Adventureland),在游戏中,开发商给自己的下一部作品“海盗冒险”(Pirate Adventure)打了个广告。

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与恶心的弹窗广告和贴片广告这类生硬的信息露出形式相比,受众其实更容易接受品牌合作的方式。市场研究公司尼尔森曾对1300位玩家进行了调研,结果显示其中82%的受众对于品牌商与游戏开发商共同合作持正面态度。那为什么受众的行为会出现如此大的偏差呢?主要看合作行为有没有影响到游戏体验。

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“润物细无声”的合作方式是个好答案

目前品牌合作运用得最好的行业是各大电商平台,当人们浏览过某一类别的商品后,系统就会向浏览者推荐相似或相关的商品信息,这不仅不会让人感到膈应,还会因为满足需求而感到高兴。

这就是“润物细无声”的合作方式,它将品牌诉求上“柔”的一面展示出来,让受众不讨厌它,能够接受它,甚至是主动需要它。

在游戏行业,用“润物细无声”的合作方式,品牌主与游戏开发商具有广阔的合作空间。在游戏中,为了达到逼真现实效果,游戏开发商不仅会从游戏环境、游戏逻辑着手,也会针对现实世界中商业信息的相关性在游戏中展示出一个合乎现实的展示环境。

这些商业信息在游戏中非但不会对游戏体验本身造成破坏,还会为玩家提供与现实世界雷同的游戏环境,使之更能融入其中,享受游戏的乐趣。这类游戏被越来越多的开发出来,如江小白参与的一款棋牌休闲类游戏——《麻将来了》。

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江小白×《麻将来了》,出彩而不出格的示范

与粗暴的信息露出不同,江小白在《麻将来了》游戏中倒是显得低调,这与人们的固有认知相背离:受众发现不了,那合作还有什么意义?

这正是江小白的高明之处,在《麻将来了》游戏中,只有知道江小白的受众才会发现江小白的身影——他正坐在你对面和你一起打麻将呢!

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对于不熟悉江小白的受众,那么他就是一个普通的游戏人物形象,对当下的游戏体验也不会带来坏的影响。可以说,这是“润物细无声”合作方式的一次出彩示范,即在不打扰受众游戏体验过程中完成自身品牌的曝光。

仅仅是游戏层面上的品牌合作在当下的商业环境中显然太过单一,在基于此之上,江小白与《麻将来了》更在产品层面产生动作——江小白×《麻将来了》合作款表达瓶。

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